Der umfangreiche Umbau der Wohn Schick-Zentrale in Haigerloch-Owingen auf über 3.000 Quadratmetern ist der Beginn eines zukunftsträchtigen Omnichannel-Einkaufserlebnisses. Die echion AG hat beim neuen Wohn Schick Konzept für die Bereiche Audiobeschallung und Digital Signage mitgewirkt. Darüber hinaus wurde das Instore Radio in den Geschäften neu positioniert, um den Kundinnen und Kunden einen abgestimmten Mix aus Werbung, Unterhaltung und Information zu präsentieren.
Digitale Rundum-Kommunikation: Instore Radio und Digital Signage
Seit Dezember 2021 stattet die echion Corporate Communication AG die Möbelhäuser Wohn Schick und K-Markt mit dem gesamten Spektrum an Instore-Medien aus. Dazu tragen Instore-Radio mit lizenzfreier Musik, redaktionelle Beiträge wie Spots und Infotainment bei. Das hochwertige Premiumsound-System sorgt für eine Beschallung auf höchstem Niveau und ist optimal auf die Platzierung des Sortiments sowie die Laufwege der Kundschaft angepasst. Dank der Aufteilung des Lautsprecherkreises in 4 Zonen können die Lautstärken individuell geregelt werden und garantieren ungestörte Beratungen. Verschiedenste Digital Signage Touchpoints mit hochwertigen Video-Animationen optimieren das Einkaufserlebnis.
Ende 2023 kamen im Rahmen einer Kernsanierung des Erdgeschosses bei Wohn Schick in Owingen weitere umfangreiche Digital Signage Lösungen in der neuen Küchenwelt zum Einsatz. Unter anderem werden Screens für eine innovative VR-Lösung im Markt eingesetzt. Auch unterstützen Digital Signage Lösungen sowohl in mehreren Abteilungen des Haupthauses sowie in der neu gestalteten Küchenwelt bei Beratungen. Die Screens an den Plätzen der Berater*innen übertragen auf Knopfdruck Planungen und Visualisierungen, während sie außerhalb von Beratungen zur Präsentation der regulären Inhalte genutzt werden. Weitere Infos zum Einsatz von Digital Signage in Beratungssituationen finden Sie im Interview mit unserer Expertin.
Zielgruppenspezifische Musikformate
Bei der Konzeptionierung des individuellen Musikformates stand vordergründig die Marke Wohn Schick und das neue Marken-Image im Zuge des Relaunches im Mittelpunkt. Dabei wurden unter anderem für Slogans wie „Ein Stück Design“ passende Adjektive und Emotionen ermittelt und diese anschließend in Musik-Stile übersetzt.
Im Rahmen einer umfassenden Zielgruppenanalyse konnten die Besuchenden von Wohn Schick in drei Haupt-Gruppen unterteilt werden. Angepasst auf die Zielgruppen wurden drei Sendeuhren erstellt, deren Musikrichtungen genau auf die jeweiligen Besuchenden im Tagesverlauf und deren Interessen angepasst sind.
Die Zielgruppe, die Wert auf Nachhaltigkeit, Qualität und Handwerk legt, wird mit einer anderen Musikauswahl beschallt als die Familien, bei denen das Zuhause-Gefühl im Fokus steht. Auch die jüngere, berufstätige Zielgruppe, die Einrichtungsgegenstände überwiegend nach Design und Vielfalt auswählt, wird von der passenden Musik begleitet.
Auch die Zielgruppe von K-Markt wurde separat analysiert und in eine musikalische Richtung mit zwei Sendeuhren für den Verlauf des Tages übersetzt.
Hardware Audio Wohn Schick Owingen:
- 1 Audioplayer Giada
- 109 Lautsprecher Bose
- 1 BOSE Commercial Sound Processor
- 5 Verstärker Ecler
- 2 Audiomatrix Ecler
Hardware Video Wohn Schick Owingen:
- 41 Videoplayer Giada
- 12 Videowallmonitore Philipps
- 3 Videowallmonitore Samsung
- 23 Einzelscreens Samsung
- 10 Einzelscreens Philipps
Hardware Audio + Video K-Markt Owingen:
- 1 Audioplayer Giada
- 1 LCD Monitor Philipps
- 1 PopUp Halterung Peerless
- 1 Videoplayer Giada
Hardware Audio + Video Wohn Schick Rottweil:
- 1 Audioplayer Giada
- 1 LCD Monitor Philipps
- 1 PopUp Halterung Peerless
- 1 Videoplayer Giada
Hardware Audio K-Markt Rottweil:
- 1 Audioplayer Giada
Das sagt der Kunde
„Die echion AG erweist sich bei der Planung und Umsetzung als kompetenter Full-Service-Dienstleiter. Angefangen von einer kompetenten Beratung über die professionelle Umsetzung in unseren Stores fühlen wir uns bestens beraten und betreut. Ein herzliches Dankeschön für die gute Zusammenarbeit. Wir freuen uns schon sehr auf die nächsten spannenden gemeinsamen Projekte“.
Judith Schick Pieper
Geschäftsführerin Wohn Schick
